Брендогенератор
Автор: blogger51 23.07.2013
Завтра в 11 часов в зале заседаний горадминистрации соберется Координационный совет по разработке концепции, программы продвижения и платформы бренда Мурманска, о чем все причастные были уведомлены телефонограммой за номером 63
Кажется несколько обидным, что рядовых жителей Мурманска до обсуждения концепта городского бренда и его продвижения не допустят, поэтому спешу включить всех дорчитателей в состав координационного совета и и прикинуть бренд к носу самостоятельно, не выходя из интернета.
Стоимость работ по изготовлению концепта составила миллион рублей, соответствующий лот размещался на сайте государственного заказа и судя по документации, в разработке бренда должны были принять участие минимум восемь кандидатов наук. Комментарий в городской администрации о том, зачем все это вообще нужно, получить не удалось. Последует апдейт от Димы Качалова.
В качестве ключевых идей Мурманску предложены «Жизнь на краю», Мурманск — мировая столица Заполярья (сочный коммент с перечнем столиц заполярий), Мурманск как воплощение амбиций господства на море и освоения севера, Мурманск — для тех, кто не любит жару и наконец, Мурманск — форпост Русской Арктики:
ссыль для маководов: https://app.box.com/s/89blb7neku5bjo0lbqmo
Уютный бложик уже сообщал, что важнейшим из искусств для нас является пиар. Теперь еще и консалтинг — давать советы всегда здорово. За четыре года существования сайта я уже не раз видел перерисовку гербов, наградной атрибутики или конкурсы на разработку концепций брендов (привет от Русской Лапландии, например).
Поначалу это даже было прикольно — что-то вроде веселенького и чутка дизайнерского ремонта в обветшалой комнатушке.
Проблема в том, что с веселеньким ремонтом не происходит качественного изменения жизни обитателей хрущобы — трубы текут, фасад обваливается, коммуналка и жизнь дорожают, мне шьют уголовку и просто нет воды.
Извечный набор проблем (это и рыба, и ЖКХ, и условия для ведения бизнеса, и невнятная туристическая инфраструктура, и внезапное перекрытие залива, отток населения, и т.д. и т.п.) никуда не исчезает, и лишь заезжие консультанты в очередной раз уносят в клюве миллион. Я бы и не против, но где толк? Население подобреет, парковки появятся, турист ломанет или федеральный центр денег отсыпет? Или сотрудники администраций будут ездить по командировкам с новой презентацией?
Ребзя, вам не презентации и концепты надо менять, а стиль работы. Не в интересах рисования отчетности (врачи и учителя™), а в интересах населения. Как в том анекдоте про девочек и кровати — тогда и бренды выдумывать не придется.
Еще по сюжету
Комментарии
Комментарии
Измученный нарзаном
Работы на сайте
Противостояние путинского режима с остальным миром идет за счет страны,…
В принципе хорошая тема, почему бы ее не окучить. Правильно делают. По крайней мере начало положено грамотно, а там посмотрим. Это показывает работу АГМ, как многогранной пиар команды. 14-й год покажет :))
в настоящий момент это показывает «ничего». Промежуточный документ который мы тут видим — очень слабенькая работа.
Качалов бы испугался умных графиков и серьёзных цифробуквенных доводов уже на пятой странице
Насчёт уголовного дела Саше не стоит особо переживать.
За Блогер51 выйдет народу поболе, чем за Навального.
И пусть власти молятся, чтоб не с дрекольем.
Главное — чтоб до сентября продержался.
Да что бы ни предложили, чиновники-короеды все загубят…
вот тут я плюсанул, к сожалению =\
не согласен.
Обычно 50-70%% уже самой программы продвижения бренда отдаётся коммерсам на самостоятельную или в ЧГП. Вопрос инициативы.
Ай да Усатый! Заключил миллионный контракт на проведение какой-то экспресс научно-исследовательской работы по разработке проектов концепции и программы продвижения бренда столицы с «варягами»…к сентябрю. Кстати, весь материал по бренду слямзил у Субботина. Своих спецов по теме в городе не нашлось. «Жизнь на краю» — это, пожалуй, соответствует тому состоянию, в котором находится большинство мурманчан. На краю бедности. На краю безысходности. На краю краха ЖКХ. На краю замерзания, отключения газа, тепла и света. На краю цинизма власть имеющих в лице «сладкой парочки»…..
Интересная тема! Интересна она именно для меня потому что я занимаюсь анализом социально психологических тенденций лежащих в основе брендов. Хотелось бы себя мнить брендогенератором но увы деньги я зарабатываю на ином поприще. Хотя однажды мне удалось попасть в яблочко =)
Может у кого то из френдов есть предложения по слогону для нашего города? интересно было бы обсудить! =)
Да не вопрос.
1. Нашему городу нужен не бренд, а, исходя из пиратских копий, флаг пиратов!
=)
Есть предложение не идти супротив конъюнктуры:
1) Беркова — тоже лицо нашей области, правда, с «карамелькой за щекой» (пруф (http://ru.wikipedia.org/wiki/%C1%E5%F0%EA%EE%E2%E0,_%C5%EB%E5%ED%E0_%D1%E5%F0%E3%E5%E5%E2%ED%E0))
2) Ну едут к нам гомосеки, а они не самые бедные.
В общем, учитывая супер-популярную рыбу, предлагаются следующие слоганы:
1. Край непуганых гомосеков
2. Край по(рно)лярных ночей
3. (Тут стырено из старого анекдота): А у нас и рыбку можно съесть!
4. Два кольца, два конца… Легализация однополых мраков за Полярным кругом.
5. Север. Нас e-boot, а мы не мерзнем!
6. С Берковой не скучно и на балконе
7. Здесь самый выгодный тариф у проституток «за ночь» с ноября по март!
8. «Да что б Вас кони дрючили»! Приезжайте, мечты сбываются.
В общем, все в таком духе
Геи съёбывают! Берган свалил.
Жестяко!!!
Ты, когда в яблочко попал, видимо тоже слогОн придумал?
Да ! «С-Терминал» супер бренд . был ещё слоган «Лаборатория секретных технологий» всё это выстрелило на все 100% =) Мы самая многочисленная спортивная организация в Городе, более 1200 членов организации =)
«Все ЦА связывают свои ассоциации с Мурманском с округлыми формами, сине-белой гаммой и животными, представляющими традиционную фауну Кольского полуострова»(страница 30).
Эта фраза отлично воплощает дух проекта. Кто ясно мыслит — ясно излагает. И наоборот.
Курёхина-то за каким фигом приплели? Его почти сразу после рождения увезли, и бывал он тут только по концертным делам.
Сейчас меня заклюют, но исследование очень даже годное: и деление на целевые аудитории, и изучение разных аспектов, и различные виды синтеза и анализа.
Но вот гипотезы, сформулированные на основе этого массива данных, подкачали. Опять скатились в «север-моряки-прохладно», хотя можно было выйти и на более интересные решения.
Клевать без повода не будут, но эта лирика в начале — ход анализа, тот самый SWOT, и прочие модели — они просто инструмент. А вот «на выходе» имеем что имеем, ряд нелепых гипотез.
Да уже поклёвывают. :))
В любом случае хотя бы данные анализа можно использовать для собственных умозаключений.
Кстати, вы довольно неплохо разнесли все пять гипотез, а альтернативные есть?
данные взяты из стратегий соц.-экономического развития, которые во многом из данных статистики. Вообщем не заслуга это консалтеров. Делайте свои выводы на основании хоть сколь-нибудь достоверных данных — а не производных от достоверных.
Думаю, дело ещё дойдет до альтернатив, не будем торопить события. Текущая консалтинговая компания сделал вроде и не плохие шаги, но результатов пока нет — они передали заказчику наполпути продукт.
Кстати, говоряь что завтра заседание будет в 15:30 и на него можно будет попасть предварительно записавшись в пресс-службе АГМ.
Пойдёте? :)
Сам я сейчас не в городе.
нет, но там должны будут те кто понимает в этом лучше чем я и читал здешние комментарии
Согласна на 100%! Умудриться сделать из достаточно годного исследования гипотезу о жизни на дне, зачекнуто, на краю это надо суметь! Да и гипотеза про хладолюбивых исклюенцев тоже попахивает локальным бредом и совсем непонятно каким местом пересекается с исходным исследованием(((
Много букв, не осилил всё. Но на лицо серьёзный подход. Только накуа это нужно? В чём профит?
Да чисо так для собственного имиджу. а чё. права не имеем ?
посмотри страницы 60-64, там конкретно что нам стас пытается впарить
Ась? Бредогенератор? Хорошая машина, нужная
Какая то пи..а меня постоянно минусует причём без поводу =/ ты что ли МВА? Признайся!
Игорек, не льсти себе?=/
хорошо зайка, не буду =)
Злой ты, Игорек, пишешь мне всякие гадости!
Глупости не говори! это не я. У тебя и без меня тут почитателей пруд пруди =)
Я чот не понимаю, а есть нечто типа «продвижение и платформа Российской Федерации»? В каких рамках должно быть это «продвижение Мурманской области»? В федеральных? В международных? «Хахачечкой пахнуло» (с) Уральские пельмени. Что за нах ваще?! Что это такое «брэнд мурманской области»?! Это чо, типа тут заипись как лежать на камнях впериваясь в тундровое небо закусывая лишайниками? ))) Или проникать в суть бытия вдумчво пялясь в реактор кольской АЭС?
Аписните, что такое брэнд мурманской области? Брэнд Мурманска? Это ваще про что? Вот гастерам это понятно. Они сюда прут. Казалось бы, у них там солнце, воздух и прочие прибамбасы. Так ПОЧЕМУ они сюда едут работать собиральщиками тележек в ОКее?! ))) Вероятно, брэнд Мурманска итак охренительно силен. ))) Брэнд … отдайте бабло под брэнд на что-нить реальное. Например на крыши в «сталинках». )))
да уже поздно бабло перекидывать — все впилили через конкурс.
Но то что фишку почему люди здесь живут ребята не рубят — это факт.
Если кратко — самый пиздец на страницах 60 — 64, там где гипотезы — долистайте — вкусите что ВАМ, увжаемые горожане, впаривают под видом бренда города. Даже после хуевой тучи замахов в сторону стратегических цифр и поиска аналогов, конкурентов. Даже после луковиц-моделей и прочей консалтинговой поебени.
У ребят не получилось понять а какие же КОНКРЕТНО есть преимущества у Мурманска вообще, какие есть преимущества в контексте региона и какие в контексте России, и хули Мурманску с того что заграница рядом.
Стасик не понял нихуятушки.
Г1. Ну и хули что у нас тут хохлов много — от этого мы не стали УКРАИНОЙ, блядь. А экстремальность жизни можно описать и романтичней, чем слово КРАЙ. Только произнесите это. КРАЙ! «Край как надо». «Пацаны нам край пришел». «Кто тут крайний?» Ебанулись? Вы ваще видели карту Норвегии, Норвегия — пуп земли там!
Г2. СТОЛИЦА ЗАПОЛЯРЬЯ — идите нахуй с Вашим пустозвонным пафосом. Если придцмываете СКАЗКУ — придумайте её на РЕАЛЬНОМ ОСНОВАНИИ. С хуя ли столица? Объясните! Какая предыстория то? НЕТ ПРЕДЫСТОРИИ — Просто какой то местный спизданул про это — а Вы рады в блокноты записать.
Гипотеза 3 — это, конечно, ахуенно, не спорю. Петр I гордился бы Вами ребята. Медальку бы выписал. Но это какой у нас сейчас этосамое век на дворе?
Г4. Место для тех кто не любит жару — это машина с климат-контролем или офис. В ЛЮБОМ ГОРОДЕ. А то что тут ещё влажность, ветренно итд — как в гипотезе это «закрыть»? Свежая рыба — это где-где-где? Магазинами ОКЕАН даже и не пахнет. Пахнет тока рыбной мукой или чем-то там ещё, простите, как из гигантского влагалища.
Г5 Мурманск стал большим городом потому что совок впиливал сюда столько бабла, что Вам и не снилось. А сейчас все събывают, потому что федералам похую что тут — лишь бы копали исправно.
Я так тоже умею. Мурманск — единственный город — где Белые медведи ходят по улицам, а горожане живут в чумах!
НЕЛЬЗЯ ТАК ПОВЕРХНОСТНО ПЛАВАТЬ при анализе. Пообщайтесь по-честному не со всякими пиздаболами региональными, а с теми кто понимает и живет здесь.
Где конкретные кейсы самых счастливых северян, которые живут не вопреки, а потому что им нравится, осознанно?
Где анализ проблемных тем в СМИ, которые нужно замещать аналогами?
Где всё это?
Люто плюсанул за доходчивый разъебон концепции. Веллеру читать вслух каждый день перед сном.
читая Вас у меня возник слоган «Мурманск город разумных» =)
про то что СТАС вообще не понимает про технологии и отсутствие границ в современном мире — это даже и говорить не стал.
Они вообще видели проект MyMurrmansk.com — смотрели что там предлагают горожане? Какие у них чаяния? Или просто хуй положили.
Да даже на этом ресурсе могли бы сподобится спросить местных про их мысли и чаяния.
К этому каменту я бы и плюсы плюсанул.
По поводу «Мурманск — мировая столица Заполярья»
_________________________________________________
Нарьян-Мар — столица Заполярья.
В столице Заполярья побывали гости из Вьетнама
20 молодых специалистов приехали в Нарьян-Мар по обмену. Гостей из Юго-Восточной Азии познакомили с бытом коренных ненцев, показали настоящий чум и накормили олениной.
http://www.pomorie.ru/news/v-stolice-zapolyarya-pobivali-gosti-iz-vetnama—
_________________________________________________________________
Норильск — столица Заполярья
http://www.osanor.ru/?id=22&category=16
__________________________________________________________________
Для начала нужно определиться, какой город всё-таки столица Заполярья.
Кто крупней тот и столица..
У кого бюджет толще, тот и настоящая столица….Смотрите бюджет Москвы….
Если посмотреть на суть, то:
1. Деньги потрачены немалые, а в результате (на выхлопе) — традиционные выводы, которые знает каждый наш земляк (некоторые не только знают, но и готовы опровергнуть).
2. Я родился и вырос в Мурманске, и смотрю на жизнь вокруг без малого 30 лет.
3. Я — кандидат наук, тема моих профессиональных интересов — социокультурные проблемы современных городов. Работаю в одном из мурманских университетов.
НО как-то это никого из КООРДИНАТОРОВ ПРОЕКТА не заинтересовало (хотя, я отчасти понимаю АГМ (улыбка).
4 (самое главное) ЧТО РЕАЛЬНО ИЗМЕНИТСЯ после реализации ЭТОГО БРЕНД-ПРОЕКТА?
И открытый вопрос: КОГДА?
…Про «столицу Заполярья» — с высокой вероятностью все именно так в комментариях от тундры.
Одеяло «столицы Арктики» резко перетащил на себя Архангельск (с его САФУ и «позаимствованным» арктическим форумом).
Дед Мороз (он же Санта) — в Рови.
Полярное сияние — бренд Северной Норвегии
..и так далее по каждому параметру — грустные выводы напрашиваются. Не так ли?
Тренд, бренд, дилер, киллер, спикер, сити-менеджер, саммит, мерчендайзинг, омбудсмен, франшиза… Прям какая то брендомания. Вот так и хочется из этого «бренда» убрать букву «н». Прежде чем кидать миллионы на эти бренды, надо сменить руководству сначала свои мозги, а затем только картинку. Нынче же одно выходит только, какие бы миллионы не кидали — бренд сивой кобылы. Ни каких брендов, прекратить этот идиотизм за деньги налогоплатильщика из нищего бюджета города. Качество и уровень реальной жизни, её пристижность в Мурманске, как это было раньше, не заменить не каким брендом. Хотя, кто затеял эту дурь, где в конечном итоге главным брендом будет «лох мурманчанин», явно не бедствует. Вообще бренд штука прибыльная, тот же Штокман скольких руководящих прохиндеев прокормил.
«Качество и уровень реальной жизни, её пристижность в Мурманске, как это было раньше», — как это было раньше, как это есть сейчас и как это будет дальше — разные вещи!
«Добро пожаловать, капитализм». И вот в этом капитализме очень важно хорошо выглядеть, выделяться, запоминаться и … продавать!
Из твиттера прекрасное
Интерфакс принес новость с тегами РОССИЯ-ЗАПОЛЯРЬЕ-ГОМОСЕКСУАЛИЗМ
https://twitter.com/tvrain/status/359292613360238592
кстати, а что за анекдот про девочки и кровати?
Старый бородатый анекдот: в одесском публичном доме резко падает посещаемость, прибыли нет. Собрались сутенеры с работающими в этом месте жрицами любви и начинают придумывать стратегию, как повысить посещаемость. Обсудили, подумали и пришли к общему решению: надо мебель поставить так, чтобы по фен-шую было, образовавшиеся энергетические потоки положительно повлияют на посещаемость. Переставляют мебель, тщательно вымеряют расстояние. За всем этим наблюдает древний старичок-сторож, наконец не выдерживает и говорит: «Конечно, вам, молодежи, не интересны будут мои речи, только сказать хочу, что в мои молодые годы если в бардак меньше ходили, то *лядей меняли, а не кровати переставляли».
Где бабло — там и столица. Размер — нe так важен..:-)
бегло прочитал — БРЕДОгенератор…
страница 28. Известны также и предметы гардероба: гакты, песок, торк и шамшура.
Это говорится о предметах быта коренного народа Мурманской области саами.
gakti — это на северо-саамском, какти-рубашка на кильдин-саами.
песок. Нет такого предмета гардероба. Есть Печок
а алфавит какой? письменность?
у саами Мурманской области — кириллица, а в северо-саамском — латиница. Слово gakti — взято с северо-саамского, у нас такого слова нет. Печок — меховая шуба, отороченная сукном и украшалась цветными вставками на рукавах и обережками из цветных треугольников (сукно). Торрк или савэхь — тоже меховая шуба с капюшоном и одевалась поверх малицы. для тепла, особенно тем, кто сидел в санях. Или если непогода застанет в пути, то в ней и спали, подняв сани по намету снега.
Надо отдать подряд студии лебедева
Удивительно и прекрасно — гордость за город, за столицу Заполярья, северный форпост и совсем малая толика про историю края, про население: саами, поморы, коми. На стр.29 также отмечено как между прочим: активно развиваются лоскутное шитье, валяние и саамские промыслы, где отмечено, что главным РЕМЕСЛОМ !!! является оленеводство. Ремесло производное из традиционного образа жизни и хозяйствования коренного народа Мурманской области — саами — охота, рыболовство и оленеводство, а также сбор дикоросов выводит нас на культуру ремесла: выделка оленьей кожи и создание одежды, обуви и предметов утвари (например, китткемь — детская люлька) и сувениров и т.д. Это только малая толика огромного пласта истории и культуры народов, которые можно с успехом использовать в развитии бренда города Мурманска и всей Мурманской области. Удивляет, что не использую возможность саамской темы для развития края! Конечно же, удобно нас представлять дикими и неразвитыми, которые сами не могут ничего, а вопят о правах )) Пичалька…
А какая реальная численность поголовья оленей? Какая динамика изменения численности поголовья за последние 5-10 лет? Как проводится их пересчет? Участвуют ли при пересчете представители уполномоченного органа, предоставляющего субсидии?
Почему задал вопрос про оленеводство? Вы же обозначили его ГЛАВНЫМ ремеслом…Вот и отчитайтесь: процветает оно или НАОБОРОТ…Не всё же власть ругать…
И ещё: каким ДОКУМЕНТОМ подтверждается принадлежность к саами? Кто этот документ выдаёт и на каком основании? (в паспорте же нет графы национальность и каждый имеет право на самоопределение?)….
Во-первых, уважаемый, отчитываться я не собираюсь! А объяснить могу :) Второе: не я обозначила оленеводство — главным ремесло! Это не ремесло, оленеводство один из видов традиционного образа жизни. если более понятно, то это промысел! «Божий промысел» — не путайте :) Третье: Власть никто не ругает, а дают комментарии,советы и предложения, а вот уж как власть все это воспринимает, это другой вопрос.
Документ у нас единственный, который обозначает нашу национальность — свидетельство о рождении, где записан хотя бы один из родителей по национальности саами. Пока это единственный документ, позволяющий определять себя по национальности
Участвуют. Согласно регионального закона «О северном оленеводстве». В муниципалитетах создается комиссия и на просчете должен быть представитель Агропромышленного комитета. Я сам участвую в просчетах, невозможно все пункты просчета объять, поэтому комиссия делится. В данном случае я говорю по Ловозерский район. На самом деле тема оленеводства очень важная часть как в целом для региона и в том числе для экономики. Динамика такова, что идет уменьшение поголовья, примерно в 2 000 голов это точно! Надеюсь, что новый министр Скоморохов, который предлагает вернуть авиаучет поголовья. Появится возможность более точного учета оленей, мы сами заинтересованы в точных цифрах. потому как надо уже объявлять мораторий на убой оленей, чтобы хоть как-то восстановить поголовье. и вытекающие отсюда: соцобеспечение тех, кто работает в этой сфере. Констатирую. что оленеводство, конечно же, претерпело изменения и причем в худшую сторону, но это веяния и требования времени. Можно подискутировать на эту тему, может она будет выведена как-то отдельно?
Извиняюсь за нескромный вопрос, но Вы, гос-жа Совкина, человек видимо компетентный, у нас нынче поголовье оленей сопоставимо с поголовьем чиновников и депутатов? Или кого-то из них всё же меньше? Да, и правда, что у саамов есть шаман способный напустить порчу на представителей ЕР и директора нашей УК? Сколько это будет стоить? Мы скинемся, всё лучше чем его содержать, платить дань каждый месяц.
Шутковать изволите!? :) На счет шамана это не ко мне! А по поголовью, пока еще оленей больше :)
Ох сколько сразу экспертов в области маркетинга и брендинга. Пора Диме Пантину сюда переезжать, тут самая ЦА для его постов.
ИМХО. Неплохой материал для осмысления. И в нем действительно есть много интересного, из чего можно сложить позиционирование региона для внутреннего и внешнего туризма. Мне лично, концепт — «жизнь на краю» нравится. И по англ. оч. симпатично и доступно.
Для всяких там экспертов: людям в Воронеже, Краснодаре и Брюсселе вообще не важно есть ли у Мурманска реальные предпосылки называться столицей Арктики или они вымышлены. Если настойчиво будете всем про это рассказывать лет 5 подряд — именно так город и будут воспринимать.
Хуже то, что у лиц принимающих решения нет ни какого желания развивать регион. И уж тем более таким затратным способом, как через туризм.
Пусть Дима Пантин сидит там где сидит. У него хорошо с пивом получается (наверно).
Александр, ну ладно бы это было полушагом в процессе разработки внутри, так это уже выкатили на суд Заказчика. Почему так мало общались с местными, как будто бы вообще не общались.
Edge — это шире чем «Край» — как вообще можно было так перевести? Зарубежный турист поймет про экстрим. Но почему там в разрезе с жителями стоит максимальная важность — жителям круто на краю жить? Мурманск — приграничная недоразвитая территория России — край?
Можно и осла научить говорить! Предпосылки нужны реальные, на хоть каком-то реальном основании гораздо проще строить пафос и сказку.
наткнулся на описание Аляски…что-то напоминает..
http://livetrips.ru/stati/severnaja-amerika/otkroite-dlja-sebja-aljasku.html
попалось описание Аляски… что-то оно мне напоминает..http://livetrips.ru/stati/severnaja-amerika/otkroite-dlja-sebja-aljasku.html
Я тут набросала альтернативные варианты — как их можно было бы донести до совета?
Думаю, можно сперва донести до всех остальных.